Puig se marca 8.000 millones en ventas y ser la cuarta mayor firma de belleza premium en 2032
Puig aspira a 8.000 millones en ventas y a ser la cuarta mayor marca de belleza premium del mundo en 2032, apoyada en fragancias, maquillaje y dermocosmética.
La perfumera catalana Puig ha superado oficialmente los 5.000 millones de euros de ingresos anuales y se ha fijado como nuevo objetivo alcanzar los 8.000 millones en 2032, con el propósito de convertirse en una de las cuatro principales marcas mundiales de belleza premium y en una de las dos mayores del segmento de las fragancias. Para lograrlo, el grupo ha definido sus palancas: reforzar las fragancias 'prestige' como Carolina Herrera y las de nicho como Byredo o Penhaligon's, consolidar Charlotte Tilbury como referencia en maquillaje y apostar por el negocio de la dermocosmética.
La compañía presentará estos planes en su primer Capital Markets Day, un encuentro con inversores más pausado y extenso que la Junta General de Accionistas. Inicialmente previsto para abril, el acto se ha aplazado al otoño tras fracasar las conversaciones para fusionarse con Estée Lauder. Mientras tanto, Puig ha completado la compra de la totalidad de Isdin, un movimiento clave en su nuevo enfoque hacia la cosmética y la dermatología.
La dermocosmética es el segmento más pequeño del grupo, con 414 millones de euros en ventas hasta septiembre y un crecimiento del 1,3%. Con la integración de Isdin, previsiblemente superará los 1.000 millones de euros, equiparándose al maquillaje, que suma unos 600 millones en lo que va de 2026 y crece un 12%. La estrategia prevé duplicar el tamaño de Uriage, llevando la marca a nuevas categorías, mercados y canales, y aumentar en una vez y media el negocio de Charlotte Tilbury, con una línea propia de fragancias y más puntos de venta.
En perfumería, que aporta 2.700 millones de euros hasta el tercer trimestre, la compañía buscará impulsar Carolina Herrera, Rabenne y Jean Paul Gaultier, y extender las fragancias de nicho a más países y tiendas sin perder su exclusividad. Estados Unidos, que concentra el 25% de la compra mundial de este tipo de perfumes pero solo el 14% de las ventas de Puig, aparece como mercado prioritario. Además, el grupo apostará por el canal digital, una mayor presencia en Asia y las compras en viajes, como aeropuertos y estaciones.
En lo financiero, Puig se propone alcanzar un ebitda ajustado superior al 22,5% (más de 1.800 millones de euros) y un flujo de caja libre que supere el 50% del ebitda, unos 900 millones, de cara a 2032. El encuentro con inversores detallará estos objetivos a cargo del presidente Marc Puig, el consejero delegado José Manuel Albesa y el director financiero Miquel Angel Serra, entre otros directivos.
El contexto es el de una empresa en crecimiento, con una sólida estructura financiera y mejoras trimestrales de resultados, pero cuya cotización no supera los 20 euros por acción y se mantiene en torno a los 15 euros durante todo el año, lejos de los 25 euros que la compañía consideraba su precio ideal. Según los analistas, abrirse más a los inversores podría actuar como catalizador. El grupo, mayoritariamente en manos de la familia fundadora, ha profesionalizado su gestión al ceder por primera vez la dirección general a un ejecutivo ajeno a la familia, José Manuel Albesa, y ha renovado de forma notable su consejo de administración y su comité directivo.
Información elaborada a partir de Diario de Mallorca.