La ULPGC constata más interacción en pósteres de donación creados con IA
Un estudio de la ULPGC concluye que los pósteres creados con IA generan más interacción en campañas de donación de sangre en Instagram.
Investigadores de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) han concluido que los pósteres generados con herramientas de inteligencia artificial lograron un mayor nivel de interacción en Instagram en campañas de promoción de la donación de sangre.
El estudio analizó 196 pósteres seleccionados entre 1.286 publicaciones orgánicas del perfil del Instituto Canario de Hemodonación y Hemoterapia, difundidas entre enero de 2023 y febrero de 2024. El engagement se calculó en relación con el alcance de cada publicación, teniendo en cuenta acciones como los ‘me gusta’, los comentarios y las veces que se guardó el contenido.
Los investigadores también examinaron los textos que acompañaban a las publicaciones y las características de sus imágenes. Según los resultados, los pósteres creados con inteligencia artificial generativa no solo obtuvieron un mayor engagement basado en el alcance, sino que recurrieron con más frecuencia a mensajes relacionados con la solidaridad y la emotividad.
Los autores consideran que estas herramientas pueden ser útiles para organizaciones no lucrativas con recursos limitados, al facilitar la creación de contenidos emocionales, visualmente coherentes y alineados con sus valores. La profesora de la ULPGC Lorena del Pino Robaina Calderín afirmó que la inteligencia artificial generativa “puede suponer una oportunidad para desarrollar campañas digitales orgánicas en el ámbito de la salud”.
El equipo advierte, no obstante, de que la supervisión humana seguirá siendo imprescindible antes de publicar los contenidos. En el trabajo participan también los profesores Josefa Delia Martín Santana y Andrés Fernández Martín, junto al consultor en marketing Ángel Quintana Gómez. La investigación ha sido publicada por la revista Internet Research y cuenta con financiación del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades y de fondos Feder de la Unión Europea.
Información elaborada a partir de La Provincia.