El marketing en la empresa familiar centra el Brand & Breakfast del Club de Marketing del Mediterráneo en València
Octava edición del Brand & Breakfast en València sobre el marketing en la empresa familiar, pilar del tejido productivo valenciano.
El Club de Marketing del Mediterráneo celebra el martes 10 de noviembre la octava edición de su Brand & Breakfast, un encuentro que comenzará a las 9.30 horas en las instalaciones de Levante-EMV, en València, y que se centrará en el papel del marketing en la empresa familiar. Bajo el título «Marketing en la empresa familiar», la jornada reunirá a profesionales de distintos sectores para analizar cómo estas compañías pueden afrontar los nuevos desafíos del mercado sin perder su identidad, sus valores y su legado.
Según los datos de IVEFA, las empresas familiares representan el 93,6 % de las empresas de la Comunitat Valenciana, generan el 82,7 % del empleo y aportan el 81,3 % del Valor Añadido Bruto. Un peso económico que, como señala la organización, plantea importantes retos ante la transformación de los hábitos de consumo, la digitalización, la inteligencia artificial, la internacionalización y el relevo generacional.
Para abordar estas cuestiones participarán José Manuel Selma, FDS Sales Manager de Dacsa y vicepresidente del Club de Marketing del Mediterráneo; Luis Pardo, Partner & Managing Director de OnetoOne Marketing; José Gil, chef ejecutivo y responsable de dirección de Huerto de Santa María; Jorge Moliner, director comercial y de marketing de Logopost; Aurélie Morin, directora de Marketing de Choví; y Euri Nacher, responsable de Valoffice y vocal de la junta directiva de IVEFA.
El debate tratará la adaptación de las marcas al relevo generacional, el equilibrio entre tradición e innovación, la profesionalización de las estrategias de marketing y la construcción de una identidad capaz de competir en nuevos mercados. También se analizará cómo trasladar los valores familiares al consumidor y hasta qué punto el apellido de los fundadores debe seguir siendo el principal referente de la marca.
Para el tejido productivo valenciano, el encuentro supone una oportunidad para compartir experiencias y reflexionar sobre cómo el marketing puede convertirse en una herramienta estratégica que garantice la competitividad y la continuidad de las empresas familiares de la Comunitat.
Información elaborada a partir de Levante-EMV.