TikTok incorpora IA para ayudar a las marcas a elegir creadores

TikTok ha presentado Creator AI Search, una herramienta integrada en TikTok One que interpreta el briefing de una campaña, analiza perfiles y ofrece una lista de creadores relevantes. La plataforma busca así agilizar una primera selección que hasta ahora se realizaba revisando decenas de cuentas o mediante herramientas especializadas.

La tecnología pretende afrontar el exceso de perfiles y la fragmentación de las audiencias. Según el planteamiento de la herramienta, la inteligencia artificial puede relacionar en pocos segundos temas, tono, público y contenidos anteriores para localizar también a creadores pequeños que podrían encajar especialmente bien con una campaña.

Para las marcas, esta opción puede reducir tiempo y evitar que las búsquedas se limiten a los nombres más conocidos o al número de seguidores. Para los creadores, en cambio, supone el reto de resultar identificables para un sistema automático. Una biografía clara, una temática reconocible, la constancia y las colaboraciones previas pueden ganar importancia.

La selección automatizada también plantea riesgos. Si la IA aprende de campañas anteriores, podría recomendar perfiles cada vez más parecidos y dejar fuera propuestas diferentes. Además, aspectos como la credibilidad, la profesionalidad, la relación con la comunidad o la compatibilidad con una marca son difíciles de valorar mediante una lista automática.

La novedad afecta al sector del marketing digital y puede ser relevante para empresas y creadores de Palma que trabajen con campañas en redes sociales, aunque la decisión final sobre qué influencer contratar seguirá dependiendo de las marcas.

Información elaborada a partir de Ultima Hora.