TikTok incorpora IA para seleccionar creadores para campañas

TikTok ha presentado Creator AI Search, una herramienta integrada en TikTok One que utiliza inteligencia artificial para ayudar a las marcas a encontrar creadores adecuados para sus campañas. El sistema interpreta el briefing, analiza perfiles y ofrece una lista de candidatos relevantes.

La plataforma plantea esta solución ante el gran número de creadores existentes y la fragmentación de las audiencias. La IA puede relacionar en pocos segundos temas, tono, público y contenidos anteriores para localizar perfiles que podrían pasar desapercibidos en una búsqueda convencional.

Para las marcas, la herramienta puede reducir el tiempo dedicado a la selección y evitar que las campañas se concentren siempre en los mismos nombres o en quienes acumulan más seguidores. Para los creadores, supone el reto de hacer más clara su temática, mantener la constancia y mostrar sus colaboraciones anteriores para resultar identificables para el sistema.

El uso de la IA también plantea riesgos. Si aprende de campañas anteriores, podría recomendar perfiles cada vez más parecidos y dejar fuera a quienes ofrecen propuestas diferentes. Además, aspectos como la credibilidad, la profesionalidad, la relación con la comunidad o la afinidad con una marca son difíciles de medir mediante una lista automática.

La novedad, de interés también para marcas y creadores de Palma y del resto de Baleares, apunta a que la inteligencia artificial puede elaborar una primera selección, pero la decisión final seguirá requiriendo criterio humano.

Información elaborada a partir de Menorca · Es Diari.